Catégorie : Mesure

« Ce qui compte ne peut pas toujours être compté, et ce qui peut être compté ne compte pas forcément. » – Albert Einstein. À l’ère du numérique, nous avons accès à une multitude d’indicateurs. Mais mesurons-nous réellement ce qui importe le plus ?

L’attention publicitaire est définie comme le processus par lequel un individu concentre son esprit sur un ou plusieurs éléments d’un message publicitaire. Selon une étude publiée par le CESP et l’IREP, elle est considérée comme un facteur pivot dans l’évaluation de l’efficacité d’une campagne, car sans attention, même un message créatif et bien ciblé risque de passer inaperçu.