Catégorie : Media Planning

Longtemps reléguée derrière la data et la performance, la créativité revient au cœur du jeu comme levier stratégique majeur. L’étude The Creative Dividend, menée par System1 en partenariat avec Effie Worldwide, le prouve de manière éclatante : les créations publicitaires les plus émotionnelles et distinctives génèrent jusqu’à 21 fois plus de croissance.

TF1 a annoncé un partenariat avec Netflix pour commercialiser une partie de ses espaces publicitaires. C’est une première confirmant la CTV ou TV connectée comme la nouvelle norme pour les marques qui souhaitent conjuguer puissance de diffusion, précision du ciblage et de la mesure.

Le modèle des plateformes numériques transforme radicalement notre manière de consommer, d’interagir et de créer de la valeur. Cet article explore les fondements culturels et économiques de cette révolution digitale, les typologies de plateformes, les leviers marketing clés, ainsi que les limites et évolutions possibles.

Autrefois dominé par Google, les usages de la recherche se sont fragmentés, les algorithmes de recommandation des plateformes sociales ont remplacé la TV comme générateurs de recherche. Par ailleurs la visibilité organique se réduit de plus en plus. Ces défis exigent une stratégie de référencement adaptée sous peine de perdre en visibilité auprès des consommateurs.

Un média planning optimal pourrait améliorer l’efficacité des campagnes de 50 % en engageant le public grâce aux synergies entre leviers média. Comment investir efficacement dans un paysage publicitaire toujours plus concurrentiel ?