À l’occasion de Google Marketing Live 2025, Google a présenté une nouvelle approche holistique du Search et plus généralement de la publicité digitale : Google Ads Power Pack. Bien plus qu’un simple regroupement de fonctionnalités, il s’agit d’un changement de paradigme dans la manière dont les marques peuvent activer, optimiser et piloter leurs investissements media via Google Ads.

Une philosophie claire : unifier, automatiser, piloter

Le Power Pack repose sur trois grands piliers :

• Unifier les canaux : grâce à Performance Max et la logique “Power Pair” (Search + PMax), les marques ne ciblent plus les utilisateurs par silo mais orchestrent une présence cohérente sur tous les touchpoints Google (Search, YouTube, Gmail, Maps, Discover…).
• Automatiser intelligemment : les enchères, les créations et les placements sont optimisés en temps réel par l’IA. Cela permet de maximiser la valeur business, et non seulement le volume de clics.
• Piloter avec précision : Google propose désormais des rapports plus riches (exclusions thématiques, termes de recherche, actifs), permettant un contrôle granulaire malgré l’automatisation.

Cette approche est déjà porteuse de résultats : selon Google, les campagnes combinant Search + Performance Max génèrent en moyenne 27 % de conversions supplémentaires à coût constant.

Les composants du Power Pack : une stack média intégrée

Le Power Pack est composé des éléments suivants, qui interagissent pour maximiser les performances :

1. Performance Max (PMax)

Cœur du système, cette campagne unifiée touche l’ensemble de l’écosystème Google. Son efficacité est démontrée : les annonceurs enregistrent en moyenne +18 % de conversions à un CPA équivalent (source : Google, benchmark EMEA).

2. Power Pair : Broad Match + Smart Bidding

Cette association élargit la couverture Search tout en maintenant la rentabilité. En test, le combo a permis à plusieurs groupes retail de gagner +10 % d’impressions utiles et de réduire de 15 % leur CPC moyen.

3. Création dynamique via IA

Google AI Creative Studio permet de générer automatiquement des visuels, vidéos et assets texte à partir des pages de destination ou du feed produits. À la clé, un gain de temps de production de 40 % et une meilleure adaptation des messages aux audiences cibles.

4. Pilotage renforcé

Les nouvelles fonctionnalités (exclusions thématiques, mots-clés négatifs dans PMax, rapport sur les termes de recherche) permettent aux experts de mieux contrôler leur brand safety, de filtrer les intentions peu qualifiées, et de guider les algorithmes sans brider leur efficacité.

Comment tirer le meilleur du Power Pack

Voici les recommandations clés pour exploiter pleinement le Power Pack, et réussir dans un environnement complexe et ROIste :

1. Structurer vos campagnes autour de PMax

Utilisez Performance Max comme socle principal pour couvrir l’ensemble des canaux, et complétez avec des campagnes Search sur les requêtes à forte intention ou marque. La synergie entre les deux permet d’optimiser à la fois la couverture et la précision.

2. Définir des objectifs business clairs et mesurables

Utilisez les stratégies d’enchères “ROAS cible” ou “Maximiser la valeur de conversion” pour aligner les algorithmes sur la valeur réelle pour l’entreprise. Cette année, Google introduit même une nouvelle option “Maximize Profit”.

3. Activer la donnée first-party et le Consent Mode v2

Avec la disparition des cookies tiers, la collecte et l’activation de données propriétaires (CRM, données transactionnelles) sont cruciales. Le Consent Mode v2, obligatoire pour rester conforme à Google Ads, permet de préserver le suivi des conversions même en l’absence de consentement explicite.

4. Expérimenter continuellement

L’IA performe mieux avec des feedbacks : mettez en place des tests A/B (assets, stratégies d’enchères, ciblage) et utilisez les insights pour affiner vos campagnes. Les marques qui testent régulièrement enregistrent en moyenne +20 % d’amélioration de performance sur 6 mois.

5. Travailler vos assets de manière stratégique

Les assets (textes, visuels, vidéos) alimentent directement les algorithmes créatifs. Plus ils sont riches et variés, plus vos campagnes seront personnalisées et efficaces. L’IA de Google peut générer des variantes, mais elle excelle lorsqu’elle s’appuie sur une base créative solide et brandée.

Ce que cela change pour les marques

Le Power Pack impose une nouvelle façon de penser l’écosystème digital :

• Le site web de marque devient une source d’entraînement IA, tout autant qu’un point de conversion.
• Le pilotage média bascule vers une logique de scénarisation par objectifs, et non par canal.
• La relation entre brand et performance s’intensifie : plus vos assets sont clairs, cohérents, et connectés à votre data, plus l’IA est performante.

Les marques qui réussiront à tirer parti du Power Pack seront celles qui auront su aligner contenu, data, objectifs business et agilité opérationnelle.

En conclusion

Le Google Ads Power Pack ne se limite pas à une évolution technique : il s’agit d’une révolution culturelle dans la gestion de l’acquisition digitale. Il pousse les entreprises à abandonner les logiques de campagne cloisonnée au profit d’une approche unifiée, pilotée par l’intelligence artificielle et ancrée dans les données.

Dans un contexte de pression ROIste, de restrictions sur les données personnelles et d’inflation média, ce modèle devient une évolution nécessaire à adopter ou plutôt à adapter aux spécificités de chaque marque.