Auteur/autrice : mediami
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Longtemps reléguée derrière la data et la performance, la créativité revient au cœur du jeu comme levier stratégique majeur. L’étude The Creative Dividend, menée par System1 en partenariat avec Effie Worldwide, le prouve de manière éclatante : les créations publicitaires les plus émotionnelles et distinctives génèrent jusqu’à 21 fois plus de croissance.
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TF1 a annoncé un partenariat avec Netflix pour commercialiser une partie de ses espaces publicitaires. C’est une première confirmant la CTV ou TV connectée comme la nouvelle norme pour les marques qui souhaitent conjuguer puissance de diffusion, précision du ciblage et de la mesure.
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Google Ads Power Pack redéfinit la publicité digitale : campagnes unifiées (PMax), ciblage intelligent (Power Pair) et création assistée par IA. Ce n’est pas juste un outil, mais un nouveau modèle d’acquisition : piloté par la donnée, centré sur la valeur business, et automatisé avec finesse.
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Le modèle des plateformes numériques transforme radicalement notre manière de consommer, d’interagir et de créer de la valeur. Cet article explore les fondements culturels et économiques de cette révolution digitale, les typologies de plateformes, les leviers marketing clés, ainsi que les limites et évolutions possibles.
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Autrefois dominé par Google, les usages de la recherche se sont fragmentés, les algorithmes de recommandation des plateformes sociales ont remplacé la TV comme générateurs de recherche. Par ailleurs la visibilité organique se réduit de plus en plus. Ces défis exigent une stratégie de référencement adaptée sous peine de perdre en visibilité auprès des consommateurs.
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Les Leaders d’Opinion Virtuels (LOV), ou influenceurs numériques générés par intelligence artificielle, révolutionnent le paysage du marketing d’influence. Apparus initialement en Asie, ces avatars numériques gagnent en popularité et s’étendent désormais aux marchés occidentaux.
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Un média planning optimal pourrait améliorer l’efficacité des campagnes de 50 % en engageant le public grâce aux synergies entre leviers média. Comment investir efficacement dans un paysage publicitaire toujours plus concurrentiel ?
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« Ce qui compte ne peut pas toujours être compté, et ce qui peut être compté ne compte pas forcément. » – Albert Einstein. À l’ère du numérique, nous avons accès à une multitude d’indicateurs. Mais mesurons-nous réellement ce qui importe le plus ?
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Un agent IA est un micro-service pouvant prendre des décisions et effectuer des actions autonomes basées sur des données et algorithmes prédéfinis ou apprenants , pour répondre aux objectifs fixés par les humains.
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TikTok Shop représente l’élément transactionnel qui manquait à la plateforme. Les vendeurs peuvent désormais promouvoir et vendre leurs produits directement via des vidéos dans le flux principal, des vidéos en direct ou encore via l’onglet Vitrine. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de naviguer sur la page TikTok d’un vendeur ou d’un créateur et d’acheter en un clic.
