Les Leaders d’Opinion Virtuels (LOV), ou influenceurs numériques générés par intelligence artificielle, révolutionnent le paysage du marketing d’influence. Apparus initialement en Asie, ces avatars numériques gagnent en popularité et s’étendent désormais aux marchés occidentaux.

Une expansion mondiale

En Chine, le marché des influenceurs virtuels explose. Des entreprises comme JD.com intègrent des présentateurs virtuels lors d’événements majeurs comme le « Double 11 ». Des marques comme Estée Lauder et L’Oréal utilisent aussi ces avatars pour toucher un public plus large.

Aux États-Unis, les influenceurs virtuels, appelés VTubers, connaissent un succès fulgurant. En 2020, ils comptabilisaient 1,5 milliard de vues mensuelles sur YouTube. Des figures comme Gawr Gura dépassent même les 3 millions d’abonnés, prouvant l’attrait du public pour ces contenus immersifs et innovants.

En Europe, des défis subsistent, notamment sur l’authenticité et l’émotion attendues par les audiences. Toutefois, avec l’évolution technologique et une adaptation culturelle, les LOV pourraient bientôt s’imposer aussi sur le marché européen.

Les outils pour les créer

La création de LOV repose sur des technologies avancées combinant intelligence artificielle, animation 3D et synthèse vocale. Plusieurs outils sont disponibles pour concevoir et gérer ces avatars virtuels :

• Unreal Engine et Unity : Ces moteurs de jeu sont largement utilisés pour créer des avatars réalistes avec des animations fluides et des environnements immersifs.
• Adobe Character Animator : Cet outil permet d’animer des personnages en temps réel à partir de mouvements captés par webcam.
• Daz 3D et Blender : Ces logiciels offrent des fonctionnalités avancées pour la modélisation et l’animation des influenceurs virtuels.
• Synthesia et Rephrase.ai : Ces plateformes génèrent des vidéos avec des avatars IA capables de parler dans plusieurs langues et avec des expressions naturelles.
• ChatGPT et GPT-4 : Ces modèles d’intelligence artificielle peuvent être intégrés aux LOV pour automatiser leurs interactions et réponses aux utilisateurs.

En combinant ces outils, les marques peuvent créer des influenceurs virtuels sophistiqués capables d’interagir avec leur audience de manière engageante et authentique.

Les LOV les plus populaires et leurs industries de prédilection

Certains LOV se sont imposés comme de véritables célébrités numériques à l’échelle mondiale :

• Lil Miquela : Créée par la société Brud, cette influenceuse virtuelle compte des millions d’abonnés sur Instagram et collabore avec des marques de luxe comme Prada et Calvin Klein.
• Lu do Magalu : Originaire du Brésil, cette LOV est utilisée par le géant du e-commerce Magazine Luiza pour promouvoir ses produits et partager des contenus technologiques.
• Imma : Un avatar japonais influent dans les domaines de la mode et du lifestyle, collaborant avec des marques comme Dior et Valentino.
• Noonoouri : Cette influenceuse virtuelle, avec un fort engagement pour le développement durable et la mode, travaille avec des maisons prestigieuses comme Balenciaga et Versace.

Les LOV sont particulièrement populaires dans certaines industries :

• Mode et luxe : Marques comme Gucci, Dior et Prada utilisent des avatars virtuels pour créer du contenu exclusif et innovant.
• Technologie : Des entreprises comme Samsung et Huawei exploitent les LOV pour présenter leurs nouveaux produits de manière immersive.
• E-commerce et retail : De nombreuses plateformes utilisent des influenceurs virtuels pour dynamiser leurs campagnes de vente en ligne.
• Divertissement et gaming : Les VTubers et avatars numériques sont très prisés sur Twitch et YouTube, attirant un large public de passionnés de jeux vidéo.

En conclusion

Les Leaders d’Opinion Virtuels représentent une innovation majeure dans le domaine du marketing d’influence. Leur succès en Asie et aux États-Unis démontre leur potentiel, et l’Europe pourrait être la prochaine étape de leur expansion, à condition de surmonter les défis liés à l’authenticité et à l’engagement du public. Grâce aux outils de création avancés, les marques peuvent désormais concevoir des influenceurs virtuels plus interactifs et réalistes que jamais. Pour en savoir plus :